2021年的春節(jié)幾乎已經(jīng)成為各大主題樂(lè)園的旺季，從無(wú)人機(jī)孔明燈秀表演到主題煙花，從沉浸演出到鐵水金花，這個(gè)春節(jié)假期，層出不窮的炫酷活動(dòng)讓許多主題公園保持著高人氣。主題公園的火爆需要持續(xù)不斷的創(chuàng)新創(chuàng)意，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看主題公園只有打造自己的專(zhuān)屬I(mǎi)P，才能不斷收割流量，贏得游客芳心。那么國(guó)內(nèi)當(dāng)前的主題樂(lè)園是什么樣的局面呢？
    隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，如何創(chuàng)造國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)的新格局，成為整個(gè)游樂(lè)設(shè)備行業(yè)共同面臨的問(wèn)題。“中國(guó)的主題公園有70%都是虧損的，只有10%能盈利。”這是早年中國(guó)旅游業(yè)界普遍認(rèn)知，而這個(gè)判讀已經(jīng)有些過(guò)時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，在疫情之前，中國(guó)四分之三的主題公園能實(shí)現(xiàn)盈利或盈虧平衡。2020年以來(lái)，主題公園更是成為國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)中恢復(fù)的業(yè)態(tài)之一，以其高的人氣，推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展。
    2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)投資加速，眾多新項(xiàng)目落地，進(jìn)入快速發(fā)展期。截止到目前為止，中國(guó)已擁有近3,000家主題公園，其中規(guī)模性的主題公園約400家。不僅如此，中國(guó)還成為了游客量大的主題公園市場(chǎng)，充分顯示出中國(guó)主題公園市場(chǎng)的發(fā)展。然而從主題樂(lè)園的運(yùn)行現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)：游樂(lè)設(shè)備高投資損耗大，二次消費(fèi)不理想成為亟需突破的問(wèn)題。二次消費(fèi)低迷是一個(gè)難以回避的硬傷。目前國(guó)內(nèi)主題公園的門(mén)票收入占比較高，在70%左右，二次消費(fèi)占30%或更低，但是國(guó)外主題公園多與此相反。
    對(duì)年輕消費(fèi)客群而言，器械游樂(lè)已無(wú)法滿(mǎn)足娛樂(lè)需求，被動(dòng)式的感官刺激也已經(jīng)不再吸引眼球，而捆綁IP、主題突出、參與性和體驗(yàn)性更強(qiáng)才能贏得芳心。在IP打造方面，國(guó)內(nèi)的主題公園巨頭也嘗到了甜頭。華強(qiáng)方特一直堅(jiān)持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)IP，先后創(chuàng)作了多部熱門(mén)動(dòng)漫，其中《熊出沒(méi)》系列更是深受觀眾喜愛(ài)。不僅是華強(qiáng)方特，海昌海洋公園、宋城演藝等國(guó)內(nèi)的主題公園集團(tuán)，均開(kāi)始注重IP打造和二次消費(fèi)的挖掘。
    總結(jié)來(lái)說(shuō)，樂(lè)園在打造自己IP時(shí)，需要考慮IP的續(xù)航力和延伸力，形成亞文化效應(yīng)，保持話題性和吸引度。經(jīng)過(guò)高速發(fā)展，未來(lái)國(guó)內(nèi)主題公園要更加注重“質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)，而不能僅關(guān)注“量”的規(guī)模。只有用智慧和耐心來(lái)打造精品，提升主題公園文化內(nèi)涵和品質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展。如果您想了解更多的游樂(lè)設(shè)備行業(yè)資訊，歡迎您關(guān)注我們的網(wǎng)站或微信公眾平臺(tái)。